Content Management
Auf einen Blick
- 51 Social-Media-Kampagnen umgesetzt
- 8 Tage Video-Produktion in der Region
- AI-Assistent mit Outdooractive im Tourenportal umgesetzt
- Podcast-Jubiläumsfolge im Video-Format veröffentlicht
- 13 Medienreisen durchgeführt
Social-Media-Rückblick
Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube spielen heute eine entscheidende Rolle in der Inspirations- und Planungsphase von Gästen. Heidiland Tourismus hat deshalb seine Präsenz auf Social Media 2025 noch einmal ausgebaut und ist auf Facebook, Instagram, TikTok, YouTube und im Business-Bereich auf LinkedIn aktiv.
Das Jahr 2025 zusammengefasst in Zahlen
- 122 Beiträge auf Facebook mit insgesamt 3 Mio. Aufrufen
- 681 Inhalte auf Instagram mit 1,7 Mio. Aufrufen
- 68 TikTok-Videos mit 3,5 Mio. Aufrufen
- 54 Videos auf YouTube mit 54’500 Aufrufen
Ergänzend zur Bespielung der Plattformen im organischen Bereich nutzt Heidiland Tourismus auch Möglichkeiten im werblichen Bereich. Hintergrund ist die kontinuierlich sinkende organische Reichweite auf den Plattformen. Durch bezahlte Kampagnen und gesponserte Beiträge konnte die Sichtbarkeit so gezielt gesteigert werden: 2025 wurden so 51 Kampagnen umgesetzt, rund 1,2 Millionen Personen erreicht sowie über 84’600 Link-Klicks und 281’000 Interaktionen erzielt.
Content-Produktionen für Social Media
Die Entwicklung im Social-Media-Bereich steht im Kontext eines grundlegenden Wandels im Informationsverhalten: Social Media wird zunehmend zur Suchplattform («Social Search»), insbesondere bei der Planung von Freizeitaktivitäten. Passende Inhalte auf diesen Kanälen liefern nicht nur direkte Reichweite, sondern senden gleichzeitig wichtige Signale für Suchmaschinen und KI-basierte Systeme, die solche Inhalte als relevante Quellen für ihre Antworten nutzen.
Vor diesem Hintergrund gewinnen kontinuierliche und qualitativ hochwertige Content-Produktionen stark an Bedeutung. Heidiland Tourismus intensivierte 2025 bewusst die Produktion eigener Video- und Content-Formate. An acht Drehtagen wurden in der gesamten Region rund 100 Videos realisiert und anschliessend kanalübergreifend ausgespielt.
100 Videos produziert
für Social Media
Erste Schweizer Destination
mit einem AI Assistenten im Tourenportal
Innovationen im Tourenportal
Tourencontent ist ein zentraler Bestandteil für die Sichtbarkeit des Freizeitangebots. Die hohe Relevanz zeigt sich deutlich in der Nutzung: Die von Heidiland Tourismus gepflegten Touren erreichten 2025 über eine Million Aufrufe. Damit zählen sie zu den meistgenutzten Inhalten entlang der Inspirations- und Entscheidungsphase von Gästen.
Mitte 2025 wurde das Heidiland-Tourenportal technisch auf die neue White-Label-Weblösung von Outdooractive umgestellt. Das Portal unter outdoor.heidiland.com bietet seither ein besseres Nutzungserlebnis. Dazu gehören unter anderem praktische Funktionen wie die Schneehöhenkarte zur aktuellen Tourenplanung oder Darstellungen von Touren, beispielsweise in Form von 3D-Flugansichten. Diese datenbasierten Tools ermöglichen eine bessere Einschätzung von Routen, Bedingungen und Schwierigkeitsgraden.
Einen weiteren Innovationsschritt stellte die Einführung eines KI-gestützten Assistenten im Tourenportal als Schweizer Pilotdestination dar. Der Assistent ermöglicht eine dialogbasierte, personalisierte Beratung auf outdoor.heidiland.com und unterstützt Gäste bei der Auswahl passender Aktivitäten. Dabei basiert die Beratung auf offiziellen Daten der Destination und berücksichtigt individuelle Bedürfnisse. Für die Gäste ergeben sich daraus klare Vorteile: Sie erhalten schnell verfügbare, verlässliche und individuell zugeschnittene Empfehlungen – von konkreten Routenvorschlägen über Sicherheits- und Ausrüstungshinweise bis hin zu Alternativen bei ungünstigen Bedingungen oder stark frequentierten Orten. Gleichzeitig wird die Planung gesamthaft gedacht, indem auch ergänzende Angebote wie Gastronomie oder Freizeitaktivitäten einbezogen werden.
35’000 Aufrufe
auf dem Podcast «Hallo Heidiland»
Jubiläumsfolge im Videoformat
Mit dem Podcast «Hallo Heidiland» hat Heidiland Tourismus auch 2025 auf ein dialogorientiertes Content-Format gesetzt. Monatlich traf Moderator Manuel Rothmund spannende Persönlichkeiten aus der Region und machte deren Geschichten einem breiten Publikum zugänglich. Insgesamt wurden 2025 neun neue Folgen produziert, darunter eine spezielle Jubiläumsfolge im Videoformat, bei dem der Moderator selbst auf dem Interview-Stuhl Platz nahm.
Der Podcast erreichte eine wachsende Hörerschaft mit rund 780 Abonnentinnen und Abonnenten sowie insgesamt über 35’000 Aufrufen seit Lancierung. Damit ergänzt das Format die klassischen Kommunikationskanäle von Heidiland Tourismus um authentische Einblicke in das Leben und die Menschen im Heidiland.
Internationale Medien zu Gast
Die Medienarbeit von Heidiland Tourismus wurde im Jahr 2025 gezielt weitergeführt. Insgesamt wurden 13 Medienreisen organisiert, darunter auch Kooperationen mit internationalen Fernsehstationen wie Bayerischer Rundfunk und GEO Rai 3. Ergänzend dazu erschienen Beiträge über die Destination aus früheren Reisen in namhaften Medien wie National Geographic, FAZ oder BBC. Parallel dazu wurden mehr als 50 Bildanfragen bearbeitet und eine umfassende Bilddatenbank mit rund 5’000 Bildern gepflegt. Diese nutzt Heidiland Tourismus nicht nur selbst, sondern sie wird auch von Medien und Partnern in Anspruch genommen und trägt zur konsistenten visuellen Darstellung der Destination bei. Damit leistet die Medienarbeit von Heidiland Tourismus einen wichtigen Beitrag zur nationalen und internationalen Sichtbarkeit der Ferien- und Freizeitregion.
Neue Regionenkarte für das Taminatal
Im Zuge des überarbeiteten Markenauftritts hat Heidiland Tourismus in den letzten Jahren bestehende Print-Produkte konsequent weiterentwickelt. Ein besonderer Schwerpunkt lag 2025 auf der Fertigstellung der neuen Panoramakarte für das Taminatal. Damit wurde die Serie der neu gestalteten Orts- und Regionenkarten im neuen Heidiland-Design abgeschlossen. Die Karte bietet Gästen eine kompakte und übersichtliche Orientierung über das touristische Angebot vor Ort und vereint Tourenvorschläge, Ausflugsziele sowie Gastronomie. Ergänzt wird sie durch kurze Porträts der einzelnen Dörfer im Taminatal.
